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Calculateur de rentabilité publicitaire.
Avant de fixer un objectif de ROAS, il faut savoir à partir de quel seuil la publicité devient rentable pour votre entreprise. Ce calculateur le détermine à partir de vos propres chiffres.
Vos données
Marge après coût des produits ou coût de production du service, avant frais publicitaires.
Résultats
À ces conditions, la publicité couvre son coût et dégage une marge.
+10 000 €
Marge restante après dépense publicitaire
Chiffre d’affaires ÷ dépense publicitaire
1 ÷ taux de marge brute — en dessous, chaque euro dépensé coûte plus qu’il ne rapporte
Chiffre d’affaires × taux de marge brute
Dépense publicitaire ÷ chiffre d’affaires
Panier moyen × taux de marge brute — au-delà, l’acquisition n’est plus rentable
Coût par acquisition maximum × taux de conversion
Ces calculs raisonnent en marge brute et ne tiennent pas compte de vos frais fixes, de vos retours produits, de la valeur de réachat ni de la TVA. Ils donnent un ordre de grandeur pour arbitrer, pas une comptabilité analytique.
Rien n’est envoyé ni enregistré : les calculs sont réalisés dans votre navigateur et vos chiffres ne quittent jamais votre appareil.
Mode d’emploi
Comprendre les chiffres.
Une question qui n’est pas traitée ici ? Écrivez-nous, nous répondons précisément.
Qu’est-ce que le ROAS de rentabilité ?
C’est le retour sur dépense publicitaire en dessous duquel une campagne détruit de la valeur. Il se calcule en divisant 1 par votre taux de marge brute : avec 40 % de marge, il faut au minimum 2,5 € de chiffre d’affaires pour 1 € dépensé simplement pour couvrir le coût des produits et la publicité. Beaucoup d’annonceurs pilotent sur un ROAS cible sans jamais avoir calculé ce seuil.
Pourquoi raisonner en marge plutôt qu’en chiffre d’affaires ?
Parce qu’un ROAS de 4 est excellent avec 60 % de marge et catastrophique avec 20 %. Le chiffre d’affaires ne dit rien de ce qui reste réellement. C’est la raison pour laquelle nous demandons systématiquement le taux de marge avant de fixer un objectif de campagne.
Le calculateur tient-il compte de mes frais fixes ?
Non. Il raisonne en marge brute, c’est-à-dire après coût des produits ou de production du service, mais avant salaires, loyers et autres charges fixes. Il donne un ordre de grandeur pour arbitrer un budget média, pas un résultat comptable.
Comment interpréter le coût par clic maximum ?
C’est le prix au-delà duquel un clic ne peut plus être rentabilisé, compte tenu de votre panier moyen, de votre marge et de votre taux de conversion. Si le coût par clic du marché dépasse durablement cette valeur, le levier n’est pas adapté en l’état : il faut alors travailler la conversion, le panier ou la marge avant d’augmenter les budgets.
Parlons de vos ambitions
Prêt à accélérer votre croissance ?
Décrivez votre situation en quelques lignes. Nous revenons vers vous avec une première lecture de vos leviers et, si c’est pertinent, une proposition d’audit.
Vous préférez répondre à quelques questions guidées ? Faites l’audit express en 2 minutes.
- Une analyse avant toute recommandationNous regardons votre situation, vos leviers et votre marché avant de vous proposer quoi que ce soit.
- Un interlocuteur expertVous échangez avec les personnes qui travailleront sur votre compte.
- ConfidentialitéVos informations restent entre nous et ne sont jamais revendues.