Ce que Performance Max fait bien
Distribuer un budget sur l’ensemble de l’inventaire Google et trouver des combinaisons que personne n’aurait testées manuellement. À condition d’avoir des signaux propres et un objectif économiquement juste.
Les trois erreurs les plus fréquentes
- Laisser la marque à l’intérieur. Sans exclusion, une part significative du budget se replace sur des requêtes que vous auriez gagnées gratuitement.
- Un objectif de conversion mal choisi. Optimiser sur un formulaire non qualifié produit du volume et détruit la rentabilité.
- Un seul groupe d’assets. Sans segmentation par gamme, par marge ou par disponibilité, aucune lecture n’est possible.
Un cadre simple
Segmentez par logique économique, excluez ce qui doit l’être, fournissez des signaux d’audience réels et surveillez la répartition entre acquisition et retargeting. Ensuite seulement, laissez l’algorithme travailler.